Elektron pochtangizni kiriting va Vogue Business elektron pochtasi orqali yangiliklar byulletenlari, tadbirlarga taklifnomalar va reklama aktsiyalaridan xabardor bo'ling.Istalgan vaqtda obunani bekor qilishingiz mumkin.Qo'shimcha ma'lumot olish uchun maxfiylik siyosatimizga qarang.
Ko'zoynak sanoati boshqa moda industriyasining sur'atlariga erisha olmadi, biroq mustaqil brendlar to'lqini bozorga innovatsion g'oyalar, yangi texnologiyalar va inklyuzivlikka sodiqlik bilan ta'sir ko'rsatishi bilan o'zgarishlar yuz bermoqda.
M&A faoliyati ham avj oldi, bu yanada notinch davrning belgisidir.Kering Eyewear kecha yuqori texnologiyali titan optik linzalari va maxsus xususiyatlari bilan mashhur bo'lgan Daniyaning hashamatli ko'zoynak brendi Lindbergni sotib olishni rejalashtirayotganini e'lon qildi, bu uning ushbu sohada rivojlanish niyatidan dalolat beradi.Kechikishlar va huquqiy qiyinchiliklardan so'ng, Frantsiya-Italiya ko'zoynak ishlab chiqaruvchisi EssilorLuxottica nihoyat 1 iyul kuni Gollandiyaning Grandvision ko'zoynak chakana sotuvchisini 7,3 milliard yevroga sotib olishni yakunladi. Yana bir ishtiyoq belgisi: Qo'shma Shtatlardagi ko'zoynaklar bo'yicha omnikanal ekspert Uorbi Parker hozirgina ariza berdi. IPO - aniqlanadi.
Ko'zoynak sanoati uzoq vaqtdan beri Italiyadagi EssilorLuxottica va Safilo kabi bir nechta nomlar tomonidan hukmronlik qilgan.Bulgari, Prada, Chanel va Versace kabi moda kompaniyalari odatda litsenziyaga ega bo'lgan ko'zoynaklar kollektsiyalarini ishlab chiqarish uchun ushbu yirik o'yinchilarga tayanadi.Kering Eyewear 2014 yilda ishga tushirilgan bo'lib, Kering brendi, Richemont's Cartier va Alaïa va Puma sport brendi uchun ko'zoynaklar ishlab chiqaradi, ishlab chiqadi, sotadi va tarqatadi.Ishlab chiqarish hanuzgacha asosan mahalliy yetkazib beruvchilarga topshiriladi: Fulcrum 600 million yevrolik ulgurji daromad biznesini yaratdi.Biroq, dizayn, ishlab chiqarish va tarqatish bo'yicha yangi ko'zoynak mutaxassislari bozor uchun yangi hayotiylik yaratmoqda.Bundan tashqari, EssilorLuxottica dominant mavqeiga qaramay, ba'zi moda kompaniyalari mustaqil ko'zoynak brendlarining muvaffaqiyatidan o'rganishga intilmoqda.Ko'rishga arziydigan nom: Janubiy Koreyaning Gentle Monster, san'at galereyasiga o'xshagan tematik jismoniy do'koniga ega brend, yuqori darajadagi hamkorlik va ajoyib dizaynlar.LVMH 2017 yilda 7% ulushini 60 million AQSh dollariga sotib oldi.Boshqalar innovatsion va inklyuziv bo'lishga moyil.
Euromonitor International ma'lumotlariga ko'ra, optik sanoat 2021 yilda kuchli qayta tiklanadi va sanoat 7 foizga o'sib, 129 milliard AQSh dollariga yetishi kutilmoqda.Ko'zoynaklar asosan do'konlarda xarid qilinganligi sababli, iqtisodiy tiklanish pandemiya va to'plangan talab tufayli jismoniy chakana savdo cheklovlarining yumshatilishiga olib keladi.Tahlilchilarning ta'kidlashicha, chakana savdo sanoatining qayta ochilishi ba'zi bozorlarda, jumladan Gonkong va Yaponiyada ikki raqamli tiklanishga yordam beradi.
Tarixan moda sanoati hech qachon ko'zoynak mahsulotlarini ishlab chiqarish tajribasiga ega bo'lmagan, shuning uchun u mahsulotlarni ishlab chiqarish va tarqatish uchun EssilorLuxottica kabi kompaniyalarga murojaat qildi.1988 yilda Luxottica Giorgio Armani bilan birinchi litsenziya shartnomasini imzoladi, Luxottica Group kompaniyasining Ar-ge, mahsulot uslubi va litsenziyalash bo'yicha direktori Federiko Buffa aytganidek, "ko'zoynaklar" deb nomlangan yangi toifa paydo bo'ldi.
EssilorLuxottica GrandVision-ni sotib olishi juda katta o'yinchini yaratdi.Bernshteyn tahlilchisi Luka Solka o'z hisobotida shunday dedi: "Yangi ko'zoynak gigantining paydo bo'lishi nihoyat sahnaga chiqdi".“Endi biz birlashishdan keyin integratsiya ishlarini jiddiy tarzda boshlashimiz mumkin.Ko'p narsa qilish kerak, jumladan...logistika va savdo integratsiyasi.Jarayon va infratuzilma, integratsiyalangan linzalarni kesish va qoplash moslamalari, chakana tarmoq hajmini sozlash va ratsionalizatsiya va raqamli tezlashtirish.
Biroq, kichikroq brendlar hashamatli ko'zoynaklarning kelajakdagi rivojlanishiga ta'sir qilishi mumkin.Amerikaning Coco va Breezy brendlari Nordstrom va 400 ga yaqin optik do'konlarida zaxiralarga ega bo'lib, har bir kolleksiyada inklyuzivlikni birinchi o'ringa qo'yadi."Mahsulotlarimiz jinssiz", dedi afro-amerikalik va puerto-rikolik bir xil egizak opa-singillar Korianna va Brianna Dotson.“Bozorga birinchi bor kirganimizda, odamlar doim:” Sizning erkaklar kiyimlari kolleksiyangiz qayerda?Sizning ayollar kiyimlari kollektsiyangiz qayerda?Biz [an'anaviy ishlab chiqaruvchilar] doimo e'tibordan chetda qoladigan odamlar uchun ko'zoynaklar yaratmoqdamiz.
Bu turli xil burun ko'prigi, yonoq suyaklari va yuz shakllariga mos keladigan ko'zoynaklar yaratishni anglatadi."Biz uchun ko'zoynak yasash usuli bozor tadqiqotlarini o'tkazish va hamma uchun mos [ramkalar] yaratish uchun qo'limizdan kelganini qilishdir", dedi Dotson opa-singillari.Ular qora tanlilarga tegishli yagona ko'zoynak brendi sifatida Vision Expo ko'rgazmasida qatnashish ta'sirini esladilar.“Biz uchun nafaqat Yevropada hashamat ko‘rsatish juda muhim.Hashamatli tovarlarga qarashning ko‘plab usullari bor”, - deydi ular.
2011 yilda asoschisi va bosh direktori Hankook Kim tomonidan ishlab chiqarilgan Gentle Monster koreys brendi faqat osiyolik iste'molchilar uchun ramkalar ishlab chiqarishni boshladi, biroq global auditoriyani jalb qilgandan so'ng, brend endi inklyuziv ko'zoynaklar seriyasini yaratdi.“Dastlab biz global miqyosga chiqish haqida o‘ylamagan edik”, dedi Devid Kim, Gentle Monster mijozlar tajribasi direktori.“O'sha paytda Osiyo bozorida katta o'lchamdagi ramkalar trend edi.Biz o'sib ulg'ayganimizdan so'ng, biz bu ramkalar nafaqat Osiyo mintaqasiga qiziqish bildirishini aniqladik.
Inklyuziv dizayn, barcha ajoyib ko'zoynaklar kabi, zamonaviy va amaliydir."Biz trendlar, moda va funksionallikni birlashtira olishimiz kerak", dedi Kim.“Natijada bizda kengroq tanlov va dizaynimizda ko‘proq moslashuvchanlik mavjud.Biz ramka dizayniga ega bo'lamiz, lekin biz moslashish uchun turli o'lchamlarga ega bo'lamiz.Xulosa - dizayndan voz kechmasdan, iloji boricha ko'proq narsaga ega bo'lishdir.Inklyuzivlik”.Kimning ta'kidlashicha, Gentle Monster kabi kichik kompaniyalar bozor tajribasida yaxshi ish qilishlari, iste'molchilardan to'g'ridan-to'g'ri fikr-mulohaza olishlari va bu fikr-mulohazalarni keyingi mahsulot iteratsiyasiga qo'shishlari mumkin.Oddiy ko'zoynak ishlab chiqaruvchilardan farqli o'laroq, Gentle Monster ko'zoynak statistikasi yoki ma'lumotlariga asoslangan emas.Mijozlarning fikr-mulohazalari va texnologik innovatsiyalarga e'tibor qaratib, u asosiy innovatorga aylandi.
Mykita Berlinda joylashgan brend boʻlib, 80 ta mamlakatdagi chakana sotuvchilarga mahsulot sotadi va ilmiy-tadqiqot ishlari uning asosini tashkil qiladi.Mykita kompaniyasining bosh direktori va kreativ direktori Morits Kryugerning aytishicha, ko'zoynak sanoati hali rivojlanmagan.Krueger, uning turli xil iste'molchi va yuz xususiyatlarini aniq tushunish kerak deb hisoblaydi."Biz o'z seriyalarimizni yuzning har xil turlari va turli xil retseptlar ehtiyojlarini har tomonlama tahlil qilish asosida qurmoqdamiz", dedi Kruger."[Bizda] juda to'liq mahsulot portfeli mavjud, bu bizning oxirgi mijozlarimizga haqiqatan ham global miqyosda to'g'ri tanlov qilish imkonini beradi ... bu haqiqatan ham mos shaxsiy sherikni topish."
Rivojlanish jarayoni 800 dan ortiq inventar birliklarini yaratgan ko'zoynaklar bo'yicha mutaxassis Mykitaning asosini tashkil etadi.Uning barcha ramkalari Germaniyaning Berlin shahridagi Mykita Hausda qo'lda ishlangan.
Ushbu kichikroq brendlar bozorga nomutanosib ta'sir ko'rsatishi mumkin va ko'plab yaxshi sabablar bor."Har bir toifadagi kabi, yangi odam oxir-oqibat muvaffaqiyatga erishadi, chunki u to'g'ri mahsulot, to'g'ri aloqa, to'g'ri sifat, to'g'ri uslubga ega va ular iste'molchi bilan aloqa o'rnatgan", dedi hashamatli ijrochi Francesca Di Pasquantonio. , Deutsche Bank Equity Research.
Hashamatli moda kompaniyalari kirmoqchi. Gentle Monster Fendi va Aleksandr Vang kabi brendlar bilan hamkorlik qiladi.Moda uyidan tashqari ular Tilda Svinton, Blackpinkning Jennie, World of Warcraft va Ambush bilan ham hamkorlik qilishgan.Mykita Margiela, Moncler va Helmut Lang bilan hamkorlik qiladi.Krueger shunday dedi: "Biz nafaqat qo'lda tayyorlangan tayyor mahsulotlarni yetkazib beramiz, balki bizning Ar-ge, dizayn tajribamiz va tarqatish tarmog'imiz har bir loyihaga birlashtirilgan."
Professional bilim hali ham hal qiluvchi ahamiyatga ega.McKinsey Yevropa, Yaqin Sharq va Afrika kiyim-kechak, moda va hashamat guruhi rahbari Anita Balchandani shunday dedi: "Hashamatli brend uchun moslashtirish va sinovdan o'tkazish bo'yicha to'liq professional taklifga ega bo'lish juda qiyin bo'ladi."Shuning uchun biz ko'zoynak mutaxassislari rol o'ynashda davom etishiga ishonamiz.Hashamatli tovarlarning rol o'ynashi dizayn estetikasi va bu mutaxassislar bilan hamkorlikda bo'ladi.
Texnologiya ko'zoynak sanoatidagi o'zgarishlarni rag'batlantirishning yana bir vositasidir.2019-yilda Gentle Monster Xitoyning Huawei texnologiya giganti bilan hamkorlikda o‘zining birinchi aqlli ko‘zoynaklarini chiqardi, bu esa iste’molchilarga ko‘zoynak orqali qo‘ng‘iroq qilish va qabul qilish imkonini berdi."Bu sarmoya, lekin biz undan ko'p foyda oldik", dedi Jin.
Gentle Monster o'zining innovatsion ko'zoynak kolleksiyalari, yirik chakana displeylari va yuqori darajadagi hamkorliklari bilan mashhur.
Innovatsiyalarga e'tibor Gentle Monster shaxsiyatining ajralmas qismiga aylandi.Kim iste'molchilarni brendning o'ziga xosligi o'ziga jalb qilishini aytdi.Texnologiya Gentle Monster do'koniga va butun marketing xabariga birlashtirilgan."Bu iste'molchilarni jalb qiladi.Ko‘zoynak sotib olishni xayoliga ham keltirmagan odamlarni do‘konga bizning robotlarimiz va displeylarimiz jalb qiladi”, — dedi Jin.Gentle Monster flagman do'koni cheklangan seriyalar, robotlar va innovatsion displeylar orqali ko'zoynak chakana savdo tajribasini o'zgartiradi.
Mykita 3D bosib chiqarishni sinab ko'rdi va 2011 yilda nufuzli IF material dizayn mukofotini qo'lga kiritgan Mykita Mylon nomli yangi turdagi materialni ishlab chiqdi. Mykita Mylon - 3D bosib chiqarish texnologiyasidan foydalangan holda qattiq ob'ektga eritilgan nozik poliamid kukunidan tayyorlangan - bardoshli va Mykitaga dizayn jarayonini nazorat qilish, dedi Kruger.
3D bosib chiqarishdan tashqari, Mykita ham Mykita ko'zoynaklari uchun noyob va noyob linzalarni yaratish uchun Leica kamera ishlab chiqaruvchisi bilan kamdan-kam hamkorlikni yo'lga qo'ydi.Kruegerning ta'kidlashicha, ushbu eksklyuziv hamkorlik uch yildan ko'proq vaqt davomida rivojlanib bormoqda, bu Mykita-ga "Leica'dan to'g'ridan-to'g'ri professional kamera linzalari va sport optikasi kabi funktsional qoplamalarga ega optik sifatli quyosh linzalarini olish" imkonini beradi.
Innovatsiyalar ko'zoynak sanoatidagi hamma uchun yaxshi yangilikdir.“Biz hozir ko'rishni boshlagan narsa - bu ko'proq innovatsiyalar, jumladan formatlar va omnichannel formatlari va iste'molchilarga xizmat ko'rsatish usuli bo'lgan sanoatdir.Bu ko'proq muammosiz va ko'proq raqamli ", dedi Balchandani."Biz bu sohada ko'proq innovatsiyalarni ko'rdik."
Pandemiya ko'zoynak brendlarini iste'molchilarga erishishning yangi usullarini topishga majbur qildi.Cubitts iste'molchilarning ko'zoynak sotib olish usulini o'zgartirish uchun Heru yuzini skanerlash texnologiyasidan foydalanmoqda va foydalanuvchilarga uyda ko'zoynak taqish uchun 3D texnologiyasidan foydalanish imkonini beradi.“Cubitts ilovasi har bir yuzni noyob oʻlchovlar toʻplamiga aylantirish uchun skanerdan (millimetrning bir qismi) foydalanadi.Keyin, biz ushbu o'lchovlardan mos ramka tanlashda yordam berish uchun foydalanamiz yoki aniqlik va aniq o'lchamga erishish uchun noldan ramka yaratamiz ", dedi Tom Broughton, Cubitts asoschisi.
Chuqur tadqiqotlar va tahlillar orqali Bohten afrikalik odamlar uchun mos keladigan barqaror ko'zoynak mahsulotlarini yaratmoqda.
BAAning eng yirik onlayn ko'zoynak chakana sotuvchisi Eyewa yaqinda B seriyasini moliyalashtirishda 21 million AQSh dollari yig'di va raqamli mahsulotlarini ko'paytirishni rejalashtirmoqda.Anas Boumediene, Eyewa kompaniyasining hammuassisi va bosh direktori: "Biz yangi apparat texnologiyalarini kelajakdagi seriyalarga, masalan, audio sensorlar ramkalariga integratsiyalashuvini o'rganmoqdamiz."“Bizning texnologiyamiz va omni-kanallarimizdan flagman chakana savdo nuqtalarimiz orqali foydalaning.Tajriba, biz ko'proq bozorlarni onlayn qilishda katta muvaffaqiyatlarga erishamiz.
Innovatsiyalar barqarorlikka ham taalluqlidir.Bu faqat munosib bo'lish haqida emas.Hammuassisi Nana K. Osei shunday dedi: “Ko'pchilik mijozlarimiz turli xil barqaror materiallardan, xoh u o'simlik asosidagi asetat yoki turli yog'och materiallardan foydalanishni yaxshi ko'rishining sababi shundaki, qulaylik va moslik metall ramkalarga qaraganda ancha yaxshi.", Afrikadan ilhomlangan ko'zoynak brendi Bohten asoschilaridan biri.Keyingi qadam: ko'zoynakning ishlash muddatini uzaytiring.Har holda, mustaqil brendlar ko'zoynakning yangi kelajagini boshqaradi.
Elektron pochtangizni kiriting va Vogue Business elektron pochtasi orqali yangiliklar byulletenlari, tadbirlarga taklifnomalar va reklama aktsiyalaridan xabardor bo'ling.Istalgan vaqtda obunani bekor qilishingiz mumkin.Qo'shimcha ma'lumot olish uchun maxfiylik siyosatimizga qarang.
Yuborilgan vaqti: 2021-yil 10-noyabr