Vogue Business elektron pochtasi orqali yangiliklar byulletenlari, tadbirlarga taklifnomalar va aksiyalardan xabardor bo‘lish uchun elektron pochtangizni kiriting. Istalgan vaqtda obunani bekor qilishingiz mumkin. Qo‘shimcha ma’lumot olish uchun Maxfiylik siyosatimizga qarang.
Ko'zoynak sanoati moda sanoatining qolgan qismi bilan tenglasha olmadi, biroq mustaqil brendlar to'lqini innovatsion g'oyalar, yangi texnologiyalar va inklyuzivlikka sodiqlik bilan bozorga ta'sir ko'rsatishi sababli o'zgarishlar yuz bermoqda.
M&A faoliyati ham avj oldi, bu yanada notinch davrlarning belgisidir. Kering Kering Eyewear o'zining yuqori texnologiyali titan optikasi va buyurtma xususiyatlari bilan mashhur bo'lgan Daniyaning hashamatli ko'zoynak brendi Lindbergni sotib olishni rejalashtirayotganini e'lon qildi va bu sohada o'sish niyatidan dalolat beradi. Kechikishlar va qonuniy tortishuvlardan so'ng, Frantsiya-Italiya ko'zoynak ishlab chiqaruvchisi EssilorLuxottica nihoyat 1 iyul kuni Gollandiyaning Grandvision ko'zoynak sotuvchisini 7,3 milliard yevroga sotib oldi. Yana bir ishora: amerikalik ko'zoynaklar bo'yicha mutaxassis Uorbi Parker hozirgina IPO uchun ariza berdi - sana aniqlanishi kerak. .
Ko'zoynak sanoatida uzoq vaqtdan beri EssilorLuxottica va Italiyaning Safilo kabi bir nechta nomlari hukmronlik qilmoqda. Bulgari, Prada, Chanel va Versace kabi moda uylari o'zlarining ko'pincha litsenziyalangan ko'zoynaklar kolleksiyalarini ishlab chiqarishda ushbu yirik o'yinchilarga tayanadilar. Kering 2014 yilda ishga tushirilgan. Kering brendi, shuningdek, Richemont's Cartier va Alaïa va Puma sport kiyimlari brendi uchun ko'zoynaklar loyihalash, ishlab chiqish, bozorga chiqarish va tarqatish bilan shug'ullanadi. Ishlab chiqarish hanuzgacha asosan mahalliy yetkazib beruvchilarga topshiriladi: markaz 600 million yevrolik ulgurji daromad biznesini yo'lga qo'ydi. Ko'zoynak ishlab chiqaruvchi, ishlab chiqaruvchi va tarqatuvchi yangi mutaxassislar bozorda yangi dinamizm yaratmoqda. Va EssilorLuxottica hukmronligiga qaramay, ba'zi moda uylari mustaqil ko'zoynak brendlarining muvaffaqiyatidan saboq olishga intilmoqda. Ko'rish uchun nomlar: Janubiy Koreyaning Gentle Monster brendi. san'at galereyalari, yuqori darajadagi hamkorlik va ajoyib dizaynlarga o'xshash mavzuli g'isht va ohak do'konlari. LVMH 7 foiz ulushini sotib oldi.2017 yil 60 million dollarga. Boshqalar innovatsiyalar va inklyuzivlikka moyil.
Euromonitor International ma'lumotlariga ko'ra, 2021 yilda ko'zoynak sanoati kuchli tiklanadi, sanoat 7 foizga o'sib, 129 milliard dollarga yetishi kutilmoqda. Tiklanish pandemiya tomonidan qo'yilgan g'isht va ohak chakana savdosiga cheklovlarning yumshatilishiga olib keladi. yig'ilgan talab sifatida, ko'zoynaklar birinchi navbatda do'konda sotib olinadi. Tahlilchilarning aytishicha, chakana savdoning qayta ochilishi ba'zi bozorlarda, jumladan Gonkong va Yaponiyada ikki raqamli tiklanishga olib keladi.
Tarixan moda sanoati hech qachon ko'zoynak mahsulotlarini ishlab chiqarish tajribasiga ega bo'lmagan, shuning uchun mahsulotlarni ishlab chiqarish va tarqatish uchun EssilorLuxottica kabi kompaniyalarga murojaat qilgan. tug'ilgan ”, dedi Luxottica Group ilmiy-tadqiqot, mahsulot uslubi va litsenziyalash bo'yicha direktori Federiko Buffa.
EssilorLuxottica'ning GrandVision kompaniyasini sotib olishi haqiqatan ham juda katta o'yinchini yaratdi."Yangi ko'zoynak gigantining paydo bo'lishi nihoyat tayyor", dedi Bernshteyn tahlilchisi Luka Solka."Endi birlashishdan keyingi integratsiya harakatlari jiddiy tarzda boshlanishi mumkin, juda ko'p narsa qilish kerak, jumladan ... ... logistika va sotish jarayonlari va infratuzilmasini integratsiya qilish, linzalarni kesish va qoplash moslamalarini integratsiya qilish, chakana savdoni to'g'ri sozlash va ratsionalizatsiya qilish. tarmoq va raqamlashtirishni jadallashtirish”.
Lekin bu hashamatli ko'zoynak kelajagiga ta'sir qiladigan kichikroq brendlar bo'lishi mumkin. Nordstrom va 400 ga yaqin optik do'konlarida mavjud bo'lgan Amerika brendlari Coco va Breezy har bir kolleksiyada inklyuzivlikni birinchi o'ringa qo'yadi. "Bizning mahsulotimiz jinssizdir", - deydi asoschilar Corianna va Brianna Dotson. , afro-amerikalik va puerto-rikolik bir xil egizak opa-singillar.”Biz bozorga birinchi bor kirganimizda, odamlar doim: “Sizning erkaklar kollektsiyangiz qayerda?Sizning ayollar kollektsiyangiz qayerda?Biz [anʼanaviy ishlab chiqaruvchilar] doimo eʼtibordan chetda qoladigan odamlar uchun koʻzoynaklar yaratmoqdamiz”.
Bu turli xil burun ko'prigi, yonoq suyaklari va yuz shakllari uchun ko'zoynaklar yaratishni anglatadi."Biz uchun ko'zoynaklarni yaratish usuli aslida bozorni o'rganish va hamma uchun universal bo'lgan [ramkalar] yaratish uchun qo'limizdan kelganini qilishdir", dedi Dotson opa-singillari. Ular Vision Expo ko'rgazmasida qatnashgan yagona qora tanli ko'zoynak brendi bo'lish ta'sirini eslashadi.” Biz uchun hashamat shunchaki Yevropaga o'xshamasligini ko'rsatish juda muhim.Hashamat hamma yoqdan ko‘rinadi”, - deyishdi ular.
Koreyaning Gentle Monster brendi 2011-yilda asoschisi va bosh direktori Hankook Kim tomonidan faqat osiyolik iste'molchilar uchun ramkalar ishlab chiqarish uchun chiqarilgan, biroq global auditoriyaga yetib borganidan so'ng brend endi inklyuziv ko'zoynaklar qatorini yaratdi.” Boshida, biz haqiqatdan ham bunday ko'zoynaklar qatorini yaratdik. global bo'lish haqida o'ylab ko'ring,"Devid Kim, Gentle Monster mijozlar tajribasi direktori. "O'sha paytda katta o'lchamli ramkalar Osiyo bozorida trend edi.Biz o'sib ulg'aygan sayin, biz bu kadrlarga nafaqat Osiyo mintaqasi qiziqayotganini angladik.
Inklyuziv dizayn, barcha yaxshi ko'zoynaklar singari, ham zamonaviy, ham funksionaldir."Biz trend, moda va funksiyani uyg'unlashtira olishimiz kerak edi," deydi Kim. "Natijada biz dizayn uslubimizda kengroq tanlov va ko'proq moslashuvchanlik paydo bo'ldi.Biz ramka arxitekturasi dizayniga ega bo'lamiz, lekin bizda buni amalga oshirish uchun turli o'lchamlar bo'ladi.Xulosa - dizayndan voz kechmasdan, iloji boricha ko'proq narsani qilishdir.Ehtimol, inklyuziv."Kimning aytishicha, Gentle Monster kabi kichik kompaniya bozorni sinab ko'rish, iste'molchilardan to'g'ridan-to'g'ri fikr-mulohazalarni olish va bu fikr-mulohazalarni keyingi mahsulot iteratsiyasiga kiritish bo'yicha yaxshi ish qila oladi. Odatdagi ko'zoynak ishlab chiqaruvchilardan farqli o'laroq, Gentle Monster ko'zoynak statistikasi yoki ma'lumotlariga asoslangan emas. .Mijozlarning fikr-mulohazalari va texnologik innovatsiyalarga e'tibor qaratib, asosiy innovatorga aylandi.
80 ta mamlakatdagi chakana sotuvchilarga sotiladigan Berlinda joylashgan Mykita uchun tadqiqot va ishlanmalar uning biznesining markazida turadi. Mykita bosh direktori va kreativ direktori Morits Kryugerning aytishicha, ko'zoynak sanoati rivojlanmayapti.Kruegerga ko'ra, ularning xilma-xilligi. iste'molchilar va yuz xususiyatlari aniq tushunilishi kerak."Biz o'z kollektsiyamizni har xil yuz turlarini, shuningdek, turli retseptlarga bo'lgan ehtiyojlarni sinchkovlik bilan tahlil qilish asosida tuzmoqdamiz", dedi Kruger. global miqyosdagi yakuniy mijozlarimiz haqiqatan ham to'g'ri tanlov qilish ... haqiqatan ham mos keladigan shaxsiy sherikni topish.
Tadqiqot va ishlab chiqish jarayoni 800 dan ortiq SKU yaratgan ko'zoynak mutaxassisi Mykitaning markazida. Uning barcha ramkalari Berlindagi Mykita Hausda (Germaniya) qo'lda ishlangan.
Ushbu kichik brendlar bozorga nomutanosib ta'sir ko'rsatishi uchun juda ko'p yaxshi sabablar bor."Har bir toifadagi kabi, oxir-oqibat muvaffaqiyatga erishadigan yangi kelganlar bor, chunki ular to'g'ri mahsulot, to'g'ri aloqa, to'g'ri sifat, to'g'ri uslub va ular iste'molchi bilan bog'lanadi," Luxury Francesca Di Pasquantonio, Deutsche Bankning mahsulotlar bo'limi boshlig'i.
Hashamatli moda uylari qo'shilishni istaydi.Gentle Monster Fendi va Alexander Wang kabi brendlar bilan ishlaydi.Modalar uyidan tashqari ular Tilda Swinton, Blackpink, World of Warcraft va Jennie of Ambush bilan ham hamkorlik qilgan.Mykita Margiela, Moncler bilan hamkorlik qilgan. va Helmut Lang. "Biz nafaqat qo'lda tayyorlangan mahsulotlarni taklif qilamiz, balki bizning Ar-ge, dizayn tajribamiz va tarqatish tarmog'imiz har bir loyihaga birlashtirilgan", dedi Krueger.
Mutaxassislik muhimligicha qolmoqda.”Hashamatli brend uchun to‘liq o‘rnatish, sinovdan o‘tkazish va hokazolar bo‘yicha professional taklifga ega bo‘lish juda qiyin bo‘ladi.Hashamatning rol o'ynashi dizayn estetikasi va bu mutaxassislar bilan hamkorlikdir."
Texnologiya ko‘zoynak sanoatida o‘zgarishlarga turtki bo‘lgan yana bir vositadir. 2019-yilda Gentle Monster Xitoy texnologiya giganti Huawei bilan hamkorlikda o‘zining birinchi aqlli ko‘zoynaklarini chiqardi va bu iste’molchilarga ko‘zoynak orqali qo‘ng‘iroq qilish va qo‘ng‘iroqlarni qabul qilish imkonini berdi.” Bu sarmoya edi, lekin biz qildik. undan ko‘p pul chiqadi”, dedi Kim.
Gentle Monster o'zining innovatsion ko'zoynak kolleksiyalari, yirik chakana displeylari va yuqori darajadagi hamkorliklari bilan mashhur.
Innovatsiyalarga e'tibor Gentle Monster identifikatorining ajralmas qismiga aylandi. Iste'molchilar brendlarning o'ziga xosligiga jalb qilinadi, dedi Kim. Texnologiya Gentle Monster do'koniga va butun marketing xabariga kiritilgan. "Bu iste'molchilarni o'ziga jalb qiladi.Ko‘zoynak sotib olishni xayoliga ham keltirmagan odamlarni robotlarimiz va displeylarimiz do‘konlarga jalb qilishdi”, dedi Kim. Gentle Monster flagman do‘koni cheklangan kolleksiyalar, robotlar va innovatsion displeylar bilan ko‘zoynak chakana savdo tajribasini o‘zgartirmoqda.
Mykita 2011-yilda nufuzli IF Material Design Award mukofotiga sazovor bo‘lgan Mykita Mylon nomli yangi materialni ishlab chiqib, 3D bosib chiqarish bilan tajriba o‘tkazdi. Mykita Mylon — 3D bosib chiqarish texnologiyasi orqali qattiq moddaga eritilgan nozik poliamid kukunidan tayyorlangan — nihoyatda bardoshli va Mykita’ga dizayn jarayonini nazorat qilish, dedi Krueger.
3D bosib chiqarishdan tashqari, Mykita ham Mykita ko'zoynaklari uchun yagona noyob linzalarni yaratish uchun kamera ishlab chiqaruvchi Leica bilan kamdan-kam hamkorlikni yo'lga qo'ydi. Eksklyuziv hamkorlik uch yildan ko'proq vaqt davomida ishlab chiqilmoqda va Mykitaga " To'g'ridan-to'g'ri Leica'dan to'g'ridan-to'g'ri optik sifatli quyosh linzalari, uning professional kamera linzalari va sport optikasi bilan bir xil funktsional qoplamalar ", dedi Krueger.
Innovatsiyalar ko‘zoynak sanoatidagi barcha uchun yaxshi yangilikdir.”Biz hozir ko‘rishni boshlayotgan narsa – formatlar va omni-kanal formatlari va iste’molchilarga xizmat ko‘rsatish usuli bo‘yicha ko‘proq innovatsiyalar sodir bo‘layotgan sanoatdir.Bu ko'proq muammosiz va ko'proq raqamli ", dedi Balchandani. "Biz bu sohada ko'proq innovatsiyalarni ko'rmoqdamiz."
Pandemiya ko‘zoynak brendlarini iste’molchilarga yetib borishning yangi usullarini topishga majbur qildi. Cubitts iste’molchilarga ko‘zoynak sotib olish usulini o‘zgartirish va foydalanuvchilarga 3D texnologiyasidan foydalangan holda uyda ko‘zoynak taqib ko‘rish imkonini berish uchun Heru, yuzni skanerlash texnologiyasidan foydalanmoqda.” Cubitts ilovasi har bir yuzni noyob o'lchovlar to'plamiga aylantirish uchun skanerlar (millimetrning fraktsiyalari).Keyin biz ushbu o'lchovlardan sizga mos keladigan ramkani tanlashga yordam berish uchun foydalanamiz yoki aniq va to'g'ri o'lchamingizga erishish uchun noldan ramka yaratamiz ", dedi Tom Broughton, Cubitts asoschisi.
Chuqur tadqiqotlar va tahlillar orqali Bohten Afrikadagi munosib odamlarga qulaylik yaratadigan barqaror ko'zoynak mahsulotlarini yaratmoqda.
BAAning eng yirik onlayn ko'zoynak sotuvchisi, yaqinda B seriyasida 21 million dollar to'plagan Eyewa ham o'zining raqamli takliflarini ko'paytirishni rejalashtirmoqda. "Biz yangi apparat texnologiyalarini kelajakdagi kollektsiyalarga, masalan, ovozni qo'zg'atuvchi ramkalar bilan integratsiyalashni o'rganmoqdamiz" dedi Eyewa kompaniyasi asoschisi va bosh direktori Anass Bumedien."O'z texnologiyamiz va omnikanalimizdan chakana savdo do'konidagi tajribamizdan foydalanib, biz ko'proq bozorlarni onlayn qilishda katta yutuqlarga erishamiz."
Innovatsiyalar barqarorlikka ham taalluqlidir. Bu shunchaki bunga arzimaydi. Hammuassisi Nana K. Osei shunday dedi: “Ko‘pchilik mijozlarimiz o‘simlik asosidagi asetat yoki turli yog‘och materiallari bo‘ladimi, har xil barqaror materiallardan foydalanishni afzal ko‘radilar, chunki qulaylik va moslik juda yaxshi. metall ramkalarga qaraganda ancha yaxshi.", Afrikadan ilhomlantirilgan Bohten ko'zoynaklar brendining hammuassisi.Keyingi qadam: Ko'zoynakning hayot aylanishini uzaytiring. Nima bo'lishidan qat'iy nazar, mustaqil brendlar ko'zoynakning yangi kelajagini boshqarmoqda.
Vogue Business elektron pochtasi orqali yangiliklar byulletenlari, tadbirlarga taklifnomalar va aksiyalardan xabardor bo‘lish uchun elektron pochtangizni kiriting. Istalgan vaqtda obunani bekor qilishingiz mumkin. Qo‘shimcha ma’lumot olish uchun Maxfiylik siyosatimizga qarang.
Xabar vaqti: 2022 yil 17-yanvar